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2023.03.16

BtoCマーケティングの基本研修

BtoCマーケティングの基本研修を公開しました

マーケティングの基本概念、フレームワークを学び、社内で共通認識を醸成し、生活者の意識特性、行動特性から潜在ニーズを開発する手法を学ぶことを目的とする。

研修No

Nbt-16417　　BtoCマーケティングの基本研修

対象

若手、中堅、管理職、次世代リーダー

日数

1日

研修のねらい

マーケティングの基本概念、フレームワークを学び、社内で共通認識の醸成を目指す。
生活者の意識特性を学び、理解する。

研修で期待できる効果

行動特性から潜在ニーズを開発する手法を習得できる。
環境分析と事業機会の創出をすることができる。

研修のカリキュラム

1.オリエンテーション: 講義
・講師自己紹介
・研修の目的の共有

2.マーケティングの基本: 講義
・マーケティングとは
・時代背景からのマーケティングの必要性
・間違った顧客第一主義
・顧客維持のマーケティングと顧客創造のマーケティング

ワーク
米国IT企業の成功要因分析

3.環境分析と事業機会の創出: 講義
・外部環境の分析（マクロ・業界）
・内部環境の分析（営業資源・技術商品資源）
・ＳＷＯＴ分析による事業機会の創出

ワーク
マーケティング失敗事例

4.セグメンテーションとターゲティング: 講義
ＳＴＰからターゲットを選定する

ワーク
清涼飲料水のセグメンテーション

5.ポジショニングで競争優位性を確立: 講義
・現状把握
・競合商品との違いの構築のしかた

6.マーケティングミックス: 商品開発未充足ニーズ抽出と商品アイデアの発想

ワーク
プレミアムビールを最初に買った人

講義
・価格設定価格弾力性新商品の価格設定
・チャネル戦略代理店とのWin-Winの関係構築
・販売促進顧客の意識構造と販促手法

ワーク
外資系企業と国内企業の同業販売促進

7.まとめ: 講義
まとめ、振り返り

投稿by 株式会社ノビテク編集部

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